公告:百度搜索最新关键词《四川耍耍网》《四川逍遥网》
四川逍遥网 首页 娱乐 明星 查看内容

娱乐圈的终极奥义是什么?

2017-12-16 17:16| 发布者: admin| 查看: 877| 评论: 0|来自: 成都耍耍网
摘要:   幕后人耕笔不辍的目的是什么?  无数年轻人怀揣梦想走入这里为的是什么?  同一个答案:红。  但是到底要怎么红,几乎已经成为了娱乐圈的一门玄学。  走红要宣传,这是连不了解娱乐圈的大爷大妈们都明白 ...


  幕后人耕笔不辍的目的是什么?

  无数年轻人怀揣梦想走入这里为的是什么?

  同一个答案:红。

  但是到底要怎么红,几乎已经成为了娱乐圈的一门玄学。

  走红要宣传,这是连不了解娱乐圈的大爷大妈们都明白的道理。

  可是一问起来宣传怎么做?大家时常会陷入,道理我都懂但是臣妾做不到的千古怪圈。

  很多时候,钱也花了,热点跟了,稿子也发了,但是预想的水花一个都没出来。

  走红已经如此艰难,然而就在这两年,翻红艺人却如同雨后春笋一般冒出来。前有靳东、王千源,今年又有雷佳音、潘粤明、周一围、翟天临、凌潇肃。

  后三者的翻红舞台,都是在今年热播的《演员的诞生》。除了这个平台,演员如何抓住稻草迅速走红?也成为大家急欲窥探的秘籍。

  说实话,做流量艺人的宣传,随便做点什么都有自然热度,这种只是锦上添花。但是能把过气艺人翻红,或者把新人做红,这叫雪中送炭,也是宣传的真实力。

  为了拯救广大艺人、经纪人和宣传朋友们日渐稀薄的发量,和公司要求的超强KPI,Madam特地用多年洞察娱乐圈的双眼,深挖了一些走红的案例,给大家整理了这一篇娱乐圈走红指南。

  拿好不谢。

  1

  搞宣传切忌单打独斗

  Madam经常看到一些艺人工作室招聘艺人宣传,要求如下:

  策划能力强,玩转新媒体。

  文笔过硬,能写稿。

  媒体关系佳,能够完成发稿工作。

  会拍摄、能修图,可跟通告。

  熟悉PS,可以完成简单的海报设计。

  能够独立完成视频剪辑。

  看完以后Madam真的很想吐槽,朋友,你要的这不是招宣传,这是找仙女。你给多少钱,才能找到这么一个十项全能选手?

  而且一个人再怎么十项全能,也比不上专业团队来得得心应手。毕竟人的精力是有限的,样样通很有可能带来的结果就是样样松。

  尤其艺人进入宣传期,密集的工作交给自己团队的一两个宣传,大家根本就力不从心,花大力气招聘,人工成本又实在太高。

  所以这两年,把宣传工作交给更专业的宣传公司来做,已经成了一种趋势。毕竟宣传公司可以十几个人为一个艺人服务,宣传期按数量结钱,也更为合算。

  比较尴尬的是,头部宣传营销榜单永远被伯乐、无限自在、麦特等影视剧营销公司牢牢占据,艺人宣传公司则罕见踪迹。

  究其原因,影视剧宣传是正当的,艺人宣传却会被认为是“炒作”。你可以说《宫锁连城》的西红柿蛋汤是宣传公司大声娱乐策划的,但你不能说马甲线、A4腰是袁姗姗的外包宣传公司策划的。艺人很难当做品牌案例来宣传,因为大众对艺人“炒作”这件事本身是反感的。

  所以,这些艺人宣传总是退居幕后,难见踪迹。那这些真真正正的幕后公司,又是如何造星的呢?

  2

  节奏,注意节奏啊朋友

  很多人把走红这件事情,看做是“有没有那个命”。因为有的时候,作品也播了,宣传也做了,大把的钱烧掉了,却巧妙地避开了所有的热门。

  其实这事没那么玄,这不是命,是“时机”,换一个更加可控的词,就叫“宣传节奏”。

  最近很火的《演员的诞生》,这个节目让凌潇肃打了一场翻身仗。节目播后三天内,凌潇肃登上了6次热搜,其中有2次是登顶。

  这个以前标签永远是姚晨前夫的男演员,火了之后上的第一个采访,最感谢的是自己的宣传团队。如此耿直的答谢激起了Madam的好奇心,到底是哪个团队,能把一个已经“消失”了这么久的男明星翻红?

  Madam跟一个门户的编辑聊了一下,得知凌潇肃的宣传是外包给了一个叫做京和传媒的宣传公司。

  微博视奸了一下京和的官微,感觉自己发现了一个新世界。《演员的诞生》这节目第一个火起来的翟天临,也是他们在做宣传。【也是很擅长翻红操作了…】

  翟天临出道很多年,除了早年《心术》《兰陵王》以外,近年来一直半温不火。今年却异军突起,从《白鹿原》到《军师联盟》再到最近《演员的诞生》,简直是以火箭的速度在上升。

  当然,翟天临和凌潇肃的走红很大一部分原因是作品给力,但是宣传的加持是非常重要。这里有一个很重要的因素,就是宣传节奏的把控。

  翟天临几部戏播出期间,宣传工作非常有条不紊。前期铺垫、中间打亮点,收尾拔高演技,播后维系热度。从宣传呈现出的成果来倒推,可以看到整个宣传方案主线和时间节点都是非常清晰的。

  整个宣传期下来,翟天临在观众中拥有了辨识度,还坐实了“85后演技担当”的title,各种新媒体指数不断飙升。在业内拥有了更好的口碑,无论是演艺资源还是商业价值都大步迈上了一个新台阶。

  而凌潇肃这样极具话题度的艺人,稍有不慎就会引发争议。宣传团队很精准的找到了宣传切口,把重点放在实力而非生活,规避掉容易撕逼的话题点。在节目播出以后,宣传完美的引导各个发酵阶段。

  目前凌潇肃拥有几乎全网的好评和居高不下的热度,真的算是教科书般的宣传案例了。

  3

  艹人设过时了,找准定位才是关键

  不知道从什么时候开始,娱乐圈掀起了一阵艹人设的风潮。

  什么总攻、吃货、老干部,自黑、逗比、段子手。发通稿的时候不带标签词,就感觉自己这篇稿子都发不出去。

  这也不怪我们搞宣传的小伙伴没有创意,实在是最开始,人设红利期带来的流量确实不错,所以大家一窝蜂的扎进了字典里给艺人们找标签词。

  但是物极必反这个道理大家都明白,艹来的人设早晚都会崩。

  好好的迪丽热巴,明明是个美艳尤物,为了降低攻击性偏要强打吃货和迷妹的标签,然后被群嘲差点败掉自己的路人缘。

  深情段子手薛之谦,一朝被爆负心汉人设全面崩塌,当年收下了多少赞美,后来就收到了多少诋毁。

  就连把耿直自黑属性玩得深入骨髓的杨幂,也曾因为打掉工作人员直播的手机引起争议。

  为什么我们常说艹人设早晚会崩?

  因为剥离人格的强打标签永远立不住。而当所有人都想拥有相同的特点,也就成了没有特点。

  再加上瓜众对“攻气十足”、“撩妹技能全开”这样明显带有人设属性的关键词越来越反感,做宣传的小伙伴们应该都知道,人设的冬天,已经来了。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

©2015-2016  四川逍遥网  Powered by©成都桑拿网  技术支持:四川耍耍网    京公网安备11010502007133号

违法和不良信息举报邮箱:kuaile@126.com